Existem muitas formas de remuneração de mídia. Vejamos as principais e seus
benefícios.
Os mais comuns de se encontrar:
CPM (Custo por Mil) - mensura-se impressões, ou seja, a cada mil impressões
se cobra um valor "
x".
Pode ser utilizado para campanhas de branding e varejo. Nos casos em que se
utiliza este tipo de remuneração para varejo, é comum que o valor unitário seja
mais em conta. Tanto campanhas de links patrocinados como de display oferecem
esta opção.
Calcula-se: investimento/impressões x 1.000
CPC (Custo por Clique) - como o nome diz, cobra-se apenas quando o
internauta clica na peça.
Apenas sites com volume realmente grande de audiência praticam este tipo de
modalidade, pois o veículo compromete normalmente um volume alto de impressões
para entregar os cliques contratados.
Raras são a exceções em que os banners tem uma taxa de clique muito alta, ou
seja, precisam ser expostos poucas vezes para gerar o clique.
Outros veículos, como as Ad Networks, comercializam este tipo de modalidade
com maior tranquilidade e também assertividade, já que estamos falando de
campanhas de nicho (por exemplo:
Hotwords,
Pink
Ad Network, entre outras).
Calcula-se: investimento/cliques
CPD (custo por disparo) - utilizado para cobrar o disparo de e-mail
marketing. A maior vantagem deste tipo de compra é o poder de segmentação
oferecido pela grande maior parte dos sites.
Sites de emprego tendem a ter diversos filtros disponíveis.
Calcula-se: investimento/número de disparos de e-mail
Outras métricas:
CPL (custo por lead) - custo por cadastro ou formulário preenchido. Para
campanhas que precisam aumentar sua base de cadastrados principalmente, este é
o modelo que entendo ser o mais interessante, pagando apenas quando a
inscrição/formulário é concluído.
Calcula-se: investimento/cadastro ou formulário preenchido
CPA (custo por aquisição) - custo por aquisição ou ação. Para checar este item
é necessário inserir na página em que se considera a conversão uma tag que
identifique de onde veio a conversão realizada. Sem dúvida esta é um dos
modelos de negócios mais rentáveis para os anunciantes que previamente
estudaram o produto e sabem extrair seu melhor.
Calcula-se: investimento/número de aquisições feitas
CPI (Custo por interação) - o custo por interação é avaliado principalmente
em campanhas que desejam que os consumidores tenham algum tipo de experiência
mais intima/próxima com a marca. Neste item você pode explorar ao máximo a peça
publicitária, utilizando formatos que sejam de alto impacto (que ocupam a tela
toda por exemplo), ou mesmo formato que sejam menos invasivos , mas que
possibilitem a interação de forma "agradável".
Calcula-se: investimento/número de vezes que se interagiu com a peça
(indicado não considerar nesta somatória o número de vezes em que a peça foi
fechada pela internauta)
CPV (Custo por Visualização) - usado em campanhas com vídeo. Neste caso é
interessante acompanhar os casos e frequência em que o vídeo foi ativado, mas
não assistido até o fim e em qual parte os consumidores deixaram de assisti-lo.
Calcula-se: investimento/número de vezes que o vídeo foi visto até o fim
CPP (Custo por play) - também usado em campanhas de vídeo. Tem o intuito de
mostrar quantas vezes o vídeo foi ativado/dado play a partir de sua chamada.
Calcula-se: investimento/número de vezes que se foi dado play no vídeo
(independente de quanto tempo o vídeo foi visualizado)
