Briefing para ações com Links Patrocinados

Para se realizar qualquer campanha é fundamental saber alguns dados do cliente e seu objetivo. Não existe uma regra do que deve ser perguntado ou forma correta de ser respondido.

Existe uma variedade enorme de perguntas que podem ser feitas, no entanto, cabe ao planejador de mídia online, estudar o histórico do cliente e fazer as perguntas pertinentes.

Em campanhas com links patrocinados, não é diferente. O briefing irá ajudar o planejador definir uma estratégia coerente com o objetivo do cliente.

Se não for preenchido corretamente ou se for interpretado incorretamente, certamente a estratégia do planejador não apresentará resultado condizentes com a espectativa de ambas as partes.

Modelo de briefing

• qual o público-alvo?
• para quais regiões ele fornece seu produto/serviço?
• qual região receberá destaque (maior investimento) na campanha (todas as áreas ou um Estado em específico)?
• qual o período da campanha?
• qual a intensidade de investimento será dada em cada mês?
• quais assuntos serão abordados?

Apresente

• lista das palavras que farão parte da campanha mais suas variações
• anúncios (de acordo com os assuntos que deseja-se abordar durante a campanha)
• porcentagens investida em cada unidade de negócio (caso haja mais de uma)

Analise alguns dados

• quais palavras precisam de menor investimento e trazem melhor retorno em clique?
  
• dentre os anúncios quais trazem melhor retorno?
• dentre os anúncios que trazem menor retorno, podem ser otimizados?
• qual a quantidade de impressões e cliques entregue por dia? Está sendo controlada a entrega de dados nos buscadores?
• dentre os dias da semana, quais dias trouxeram melhor retorno (no período de um mês)?
• dentro de cada semana do mês, há em alguma delas maior procura pelo assunto abordado na campanha?
  
• desde que a campanha iniciou de quanto foi o crescimento do CTR (click-through rate)?
  

Analise de retorno

É importante que a análise de resultados tenha resumos semanais (com análise diária) e conclusões mensais.

Alguns pontos devem ser levados em consideração na campanha, que colaboram com sua performance ou não.

Exemplo de análise> uma empresa fazer um evento no primeiro dia do mês, que cai em uma segunda feira... se houver grande volume de impressões e cliques, por exemplo na terça-feira e quarta-feira, justamente nos anúncios que falam sobre o evento, não será por acaso.

Analise os dados diários, dentro de cada semana e mensalmente.

• impressões
• cliques
• CTR
• palavras mais clicadas
• anúncios mais clicados
• valor pago na palavras
• período do dia em que há maior procura entre outros
  

Quer saber mais? Mande seu comentário.

*Leia mais sobre:

O que e como avaliar campanhas com links patrocinados?