Mapa pós clique, é um mapa que irá trazer informações sobre o que os internautas fizeram antes, durante e depois de ver seu anúncio na internet e em algum casos em midia offline.
Imagine poder sabem quantos internautas viram seu anúncio, em quais sites, quantos foram até seu site ou hotsite, destes, quantas páginas foram vistas, quais páginas foram vistas e quão eficiente foi cada versão de peça que você produziu.
Hoje tudo isso é possível. Algumas empresas como a Predicta, Realmedia, Admotion, Aúnica entre outras, serem este tipo de tecnologia.
Cada uma consegue com sua plataforma entregar um nível diferente de informações.
Para ficar mais claro o que é vou dar um exemplo bem clássico.
Se você precisassem lançar um novo produto no mercado e fosse testar o mesma linguagem nas peças mas, uma primeira peça criada "A", com tons de cor mais fortes e uma segunda peça "B", com tons mais claros. Como você faria para entender qual das peças traz maior retorno para sua campanha?
Primeiro de tudo defina um objetivo claro! Nesse caso, vamos supor que o objetivo fosse fazer o internauta chegar até a página "como adquirir o produto".
Depois do objetivo ter sido definido, é necessário inserir uma tag diferente por criativo e tagear também o site (apenas as páginas principais), ou seja, colocar um código no site que nos dirá todas as informações descritas no início desta matéria.
As tags implementadas nas peças mostrarão algumas informações como:
UOL Economia - peça "A" - 100.000 impressões, 100 cliques, 0,10% de CTR
UOL Economia - peça "B" - 500.000 impressões, 2.000 cliques, 0,40% de CTR
Essa informação sozinha, não diz muita coisa sobre a eficácia da campanha.
Por sua vez as tags implementadas no site completaram esta informação com mais:
Por site e peça:
- quantidade de internautas que viram a campanha, clicaram na peça e visitaram o site
- quantidade de internautas que viram a campanha, clicaram na peça e não chegaram ao site
- quantidade de internautas que viram a campanha, não clicaram, mas visitaram o site
- quantidade de internautas que não viram a campanha e visitaram o site
- páginas que foram acessadas
- dentro do funil estabelecido - total de internautas que desistiram no caminho por site
- dentro do funil estabelecido - total de internautas que desistiram no caminho por peça
- total de conversões por site
- total de conversões por peça
- print de cada página que faz parte do funil
Procure seu parceiro ou agência e saiba mais sobre este produto. Ele também pode ser encontrado com nome de "track it", "pós clique", "mapa de conversão", entre outros.
Veja outras matérias no Publicocidade: A ditadura do clique!
Publicidade no Orkut, porque a polêmica?
domingo, 21 de fevereiro de 2010
segunda-feira, 15 de fevereiro de 2010
Tipos de Formatos Publicitários na Internet
Ao contrário da televisão, jornal, rádio entre outros a internet ainda não tem formatos padrões e regras explícitas para serem seguidas.
Fato é que a internet é o veículo de comunicação mais novo que temos e talves por isso ainda não tenha tido "tempo" para se organizar assim como os demais.
Veja abaixo 3 exemplos de formatos e suas variações de nomenclatura:
300 x 250
island = quadrado = retângulo = retângulo médio = square = boxes
728 x 90
super banner = leaderboard
120 x 600
skyscraper
Esperamos que em pouco tempo este cenário mude. Cada site hoje tem liberdade para colocar o nome que desejar no banner e inclusive de não seguir as especificações sugeridas pela IAB.
Naturalmente este comportamento atrasa o processo, por exemplo, de produção da peças, por conta da sua variedade de especificações.
Leia mais matérias no Publicocidade:
Planejar é fácil, difícil é executar com perfeição e inteligência
Fato é que a internet é o veículo de comunicação mais novo que temos e talves por isso ainda não tenha tido "tempo" para se organizar assim como os demais.
Veja abaixo 3 exemplos de formatos e suas variações de nomenclatura:
300 x 250
island = quadrado = retângulo = retângulo médio = square = boxes
728 x 90
super banner = leaderboard
120 x 600
skyscraper
Esperamos que em pouco tempo este cenário mude. Cada site hoje tem liberdade para colocar o nome que desejar no banner e inclusive de não seguir as especificações sugeridas pela IAB.
Naturalmente este comportamento atrasa o processo, por exemplo, de produção da peças, por conta da sua variedade de especificações.
Leia mais matérias no Publicocidade:
Planejar é fácil, difícil é executar com perfeição e inteligência
sexta-feira, 12 de fevereiro de 2010
Planejar é fácil, difícil é executar com perfeição e inteligência
Já há algum tempo escuto as pessoas falarem: "Puxa, planejar mídia online é dificil né?".
Claro que muitas pessoas ainda pensam diferente... mas de verdade, não é planejar que é difícil.
A execução, o planejar e analisar dados diários de uma campanha, é tão e muito mais complexo que o ato de planejar.
A execução de um plano de mídia é tão importante... fundamental e é tão necessário que se tenha conhecimento sobre as metodologias e processos, que a porcentagem de planos bons que não são explorados ao máximo é grande, justamente pela falta de competência dos executores.
No próximo post vou deixar algumas dicas para os navegadores de primeira viagem.
Leia mais sobre um dos processos no Publicocidade: "Como montar um briefing de Mídia Online"
Claro que muitas pessoas ainda pensam diferente... mas de verdade, não é planejar que é difícil.
A execução, o planejar e analisar dados diários de uma campanha, é tão e muito mais complexo que o ato de planejar.
A execução de um plano de mídia é tão importante... fundamental e é tão necessário que se tenha conhecimento sobre as metodologias e processos, que a porcentagem de planos bons que não são explorados ao máximo é grande, justamente pela falta de competência dos executores.
No próximo post vou deixar algumas dicas para os navegadores de primeira viagem.
Leia mais sobre um dos processos no Publicocidade: "Como montar um briefing de Mídia Online"
segunda-feira, 8 de fevereiro de 2010
Campanha de Links Patrocinados - Cenário 02
Cenário 02 - Campanhas Anuais ou de Médio/longo Prazo
(objetivo: gerar cliques)
O que e como avaliar?
Quanto maior o período de exposição contínuo da campanha de links patrocinados, maior a probabilidade de você melhorar seu índice de qualidade, o CTR.
Este índice pode ser melhorado de diversas formas como:
Em campanhas de longo prazo, é interessante que o anúncio de cada produto individualmente, leve o internauta a sua página específica.
Isso porque cada vez que o internauta clica em uma página e descobre que terá que perder mais tempo procurando dentro do seu site o produto, a possibilidade de ele desistir é naturalmente maior.
Para estas campanhas mais longas, é importante acompanhar o CTR de cada grupo de anúncio. Sempre haverá uma pequena variação de um mê para o outro. O momento de ficara atento a queda de um valor é quanto chega a mais de 30% do valor anterior. Por exemplo, em janeiro o CTR do grupo 01, estava em 4,00% e em fevereiro chegou a 2,00%.
Quanto as impressões a quantidade entregue em cada mês é muito relativa. No final do ano, é muito comum que as pessoas procurem por automóveis, por isso, é normal os buscadores entregarem mais impressões que em outros períodos do ano.
Assim como no inverno se procura mais por aquecedores. Para estes casos é interessante chamar a atenção do consumidor com promoções, ofertas, averiguar com constância o índice de qualidade de cada anúncio e assim por diante.
Leia mais no blog Publicocidade:
"Briefing para ações com Links Patrocinados"
"Campanha de Links Patrocinados - Cenário 01"
(objetivo: gerar cliques)
O que e como avaliar?
Quanto maior o período de exposição contínuo da campanha de links patrocinados, maior a probabilidade de você melhorar seu índice de qualidade, o CTR.
Este índice pode ser melhorado de diversas formas como:
- otimização de anúncios (por exemplo, mesmo anúncio com uma ou mais palavras diferentes)
- anúncios novos
- inserção de novas palavras
- gestão das palavras que já fazem parte da campanha
- gestão do investimento feito nas palavras
Em campanhas de longo prazo, é interessante que o anúncio de cada produto individualmente, leve o internauta a sua página específica.
Isso porque cada vez que o internauta clica em uma página e descobre que terá que perder mais tempo procurando dentro do seu site o produto, a possibilidade de ele desistir é naturalmente maior.
Para estas campanhas mais longas, é importante acompanhar o CTR de cada grupo de anúncio. Sempre haverá uma pequena variação de um mê para o outro. O momento de ficara atento a queda de um valor é quanto chega a mais de 30% do valor anterior. Por exemplo, em janeiro o CTR do grupo 01, estava em 4,00% e em fevereiro chegou a 2,00%.
Quanto as impressões a quantidade entregue em cada mês é muito relativa. No final do ano, é muito comum que as pessoas procurem por automóveis, por isso, é normal os buscadores entregarem mais impressões que em outros períodos do ano.
Assim como no inverno se procura mais por aquecedores. Para estes casos é interessante chamar a atenção do consumidor com promoções, ofertas, averiguar com constância o índice de qualidade de cada anúncio e assim por diante.
Leia mais no blog Publicocidade:
"Briefing para ações com Links Patrocinados"
"Campanha de Links Patrocinados - Cenário 01"
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