Segmentação na Internet - versão HOTWords

A empresa HOTWords, oferece um produto que também muito interessante!

Com os mais variados formatos disponíveis, eles segmentam a publicidade com base no contexto em que o internauta se encontrar no momento da navegação.

Se você está em uma página que fala sobre economia, e vê uma palavra grifada, ao passar o mouse em cima da palavra vai poder verificar uma publicidade dirigida com base no segmento em que você se encontra e no contexto de sua leitura.

Tudo começa coma escolha dos segmentos. Se você tem produtos voltados as mulheres, poderia escolher o segmento feminino e talvez teen (dependendo do produto e objetivo).
O que a HOTWords vai fazer, é separar uma série de palavras relevantes a sua campanha, que façam sentido tanto para campanha quanto para o site que irá apresentá-la.

Depois, quando um internauta estiver navegando por um dos sites parceiros da HOTWords e que façam parte do segmento feminino ou teen (escolhido por você), ele verá algumas palavras em destaque e ao passar o mouse por cima terá a possibilidade de assistir um vídeo, ver sua logomarca com uma mensagem ou o mais tradicional, que é a mensagem de publicidade em forma de texto (bastante similar como o que é feito pelo Google).

Segmentação na Internet - versão Realmedia

Outro tipo de segmentação, que é um pouco mais comum ou melhor, mais fácil de ser encontrada, é a por tipo de segmento (exemplo: feminino, masculino, turismo, viajem, jovens, etc.).

A Realmedia, possui um produto chamado "WebAlyance". A partir de uma parceria realizada com sites verticais, ou seja, sites que tratam de assuntos específicos ou mais direcionados, a Realmedia, os analisa, separa por segmento e os cadastra em um banco de dados.
Além de segmentar o público, a Realmedia avalia periodicamente o desempenho de sua campanha em cada um dos segmentos em que ela está inserida e ainda realiza otimizações a partir do resultado obtido.

Para ficar mais claro vou tentar ilustrar uma situação.

Objetivo: clique

Público-alvo: mulheres jovens

O cadastro da campanha seria voltado para o segmento “feminino/jovens”. Para tanto a ferramenta apresentaria os sites da "maria.com.br", "lucinha.com.br" e "luluzinha.com.br".
Após um período X é excluso da ação o site da "luluzinha", pois não está performando bem.

Esta avaliação e ação é a própria Realmedia que faz. Seu único trabalho é receber os relatórios e fazer bom proveito do resultado.

*Importante: não são abertos os parceiros que fazem parte do plano de mídia, o dado que o planejador terá é de segmento. Ao final da campanha ou no período em que for negociado, são apresentados os sites que fazem parte do plano. Mas isto precisa ser acordado.

Dependendo da maturidade em que você se encontra, este produto pode não ser indicado. Este é o tipo de trabalho que é baseado em confiança e se você precisa apresentar os sites ao seu cliente de cara, talvez, este não seja um produto pra ser utilizado “agora”.

Segmentação na Internet - versão Microsoft

Existem muitas possibilidades para se segmentar seu público-alvo na internet. Vou dividir este assunto em vários posts. Neles será possível entender algumas segmentações possíveis e onde encontrar as ferramentas que as possibilitam.

A Microsoft, tem alguns produtos bem interessantes para se fazer segmentação online.
Uma delas talvez a minha preferida, é a de "Behavioral Targeting (ou BT)".
Esta ferramenta analisa pelo período de mais ou menos um mês o comportamento dos internautas que passam pelos sites da Microsoft e que também realizam buscas neles.

A partir deste comportamento, é diagnosticado uma linha de interesses destes internautas. As informações armazenadas no Live ID do usuário não são compartilhadas com os anunciantes, principalmente por não ser ético.

Mas você como anunciante pode desfrutar desta especialidade da ferramenta, que é a entrega de mídia para um público bem segmentado.

Veja algumas das segmentações disponíveis abaixo:

Animais de Estimação	Datas Especiais	Moda
Art & Culture (teste)	Dietas	Motos
Artigos de Luxo	Donas de Casa	Musica
Automóveis - Branding	Empregos	Pais
Automóveis - Varejo	Esportes	Paquera

Depois do diagnóstico de uma procura por artigos de luxo por exemplo, mesmo que o internauta não esteja em uma página específica de artigos de luxo, a ferramenta "encontra" o internauta e apresenta sua publicidade a ele, aumentando assim a possibilidade de conversão.

Saiba tudo sobre este produto clicando aqui.