Mapa pós clique, é um mapa que irá trazer informações sobre o que os internautas fizeram antes, durante e depois de ver seu anúncio na internet e em algum casos em midia offline.
Imagine poder sabem quantos internautas viram seu anúncio, em quais sites, quantos foram até seu site ou hotsite, destes, quantas páginas foram vistas, quais páginas foram vistas e quão eficiente foi cada versão de peça que você produziu.
Hoje tudo isso é possível. Algumas empresas como a Predicta, Realmedia, Admotion, Aúnica entre outras, serem este tipo de tecnologia.
Cada uma consegue com sua plataforma entregar um nível diferente de informações.
Para ficar mais claro o que é vou dar um exemplo bem clássico.
Se você precisassem lançar um novo produto no mercado e fosse testar o mesma linguagem nas peças mas, uma primeira peça criada "A", com tons de cor mais fortes e uma segunda peça "B", com tons mais claros. Como você faria para entender qual das peças traz maior retorno para sua campanha?
Primeiro de tudo defina um objetivo claro! Nesse caso, vamos supor que o objetivo fosse fazer o internauta chegar até a página "como adquirir o produto".
Depois do objetivo ter sido definido, é necessário inserir uma tag diferente por criativo e tagear também o site (apenas as páginas principais), ou seja, colocar um código no site que nos dirá todas as informações descritas no início desta matéria.
As tags implementadas nas peças mostrarão algumas informações como:
UOL Economia - peça "A" - 100.000 impressões, 100 cliques, 0,10% de CTR
UOL Economia - peça "B" - 500.000 impressões, 2.000 cliques, 0,40% de CTR
Essa informação sozinha, não diz muita coisa sobre a eficácia da campanha.
Por sua vez as tags implementadas no site completaram esta informação com mais:
Por site e peça:
- quantidade de internautas que viram a campanha, clicaram na peça e visitaram o site
- quantidade de internautas que viram a campanha, clicaram na peça e não chegaram ao site
- quantidade de internautas que viram a campanha, não clicaram, mas visitaram o site
- quantidade de internautas que não viram a campanha e visitaram o site
- páginas que foram acessadas
- dentro do funil estabelecido - total de internautas que desistiram no caminho por site
- dentro do funil estabelecido - total de internautas que desistiram no caminho por peça
- total de conversões por site
- total de conversões por peça
- print de cada página que faz parte do funil
Procure seu parceiro ou agência e saiba mais sobre este produto. Ele também pode ser encontrado com nome de "track it", "pós clique", "mapa de conversão", entre outros.
Veja outras matérias no Publicocidade: A ditadura do clique!
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