Quando contratamos as impressões e/ou cliques para nossa campanha esperamos que quase 100% desses cliques vindos da campanha virem visitas ao site, gerando mais audiência para o mesmo.
Nem sempre o planejador tem acesso a informação de quantos porcento dos cliques foram transformadas em visitas.
Para conseguir ver este dado basta contratar o "pós clique" ou "mapa de conversão".
Este tipo de mapa mostra, por exemplo, para campanhas negociadas por CPM (custo por mil), de qual veículo a página analisada recebeu a visita, quantas "pessoas" viram a peça, não clicaram nela e depois foram até o site conferir mais sobre o assunto, e o total de "pessoas" impactadas com a campanha e não impactadas que chegaram as páginas analisadas.
Uma das causas por exemplo que faz com que este dado seja alto, é a landing page do site pesada, ou seja, o internauta é enviado pela campanha para uma página que demora para carregar ou nem mesmo chega a carregar.
A métrica utilizada para esta mensuração chama-se connect rate.
Quando contratar adserver para analisar o retorno da campanha e houver algum tipo de cadastro ou venda como objetivo do plano, tente utilizar este tipo de ferramenta.
Essa sem dúvida é uma ótima maneira de mensurar quanto efetiva foi a campanha.
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