"O segredos das peças com Rich Media"

Em tempos em que os internautas não estão mais clicando com tanta frequência nos banners e não temos tanta interatividade (entre marca e internauta - nos banners), há um tipo de tecnologia que pode ajudar a aumentar este índice de interatividade com as peças/marcas.

Mas antes de continuar a ler este post, você precisa entender o que é esta tecnologia.

Rich Media é uma tecnologia que é inserida em banners na internet, que possibilitam adicionar a peça, jogos, som, vídeos, e mais outras centenas de possibilidades.

Pra você, o que é mais importante, interatividade com o banner e portanto com a marca ou o CTR?

Estudos realizados apontam que banners com a tecnologia Rich Media proporcionam maior retorno em conversões (estudo da Eyblaster publicado pela revista Conexão n. 45).

Imagine que além de poder ter peças muito mais criativas e interativas que seus concorrentes, você poderá mensurar:

• impressão
• cliques
• cliques únicos
• interações
• interações únicas
• tempo de exposição
  
• por dia
• por hora
• por site
• por sessão
• por peça
• por tipo de interação

*Não são todas as ferramentas de Rich Media que fazem isso, para tanto, procure um parceiro que tenha!

Clique abaixo para ver exemplos:

Exemplo 01 de peça com Rich Media
Exemplo 02 de peça com Rich Media
Exemplo 03 de peça com Rich Media
Exemplo 04 de peça com Rich Media

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O que fazer para comercializar espaço publicitário em meu site?

O que fazer para comercializar espaço publicitário em meu site?

Muita pessoas vem buscando respostas para este pergunta nos últimos tempos. Isso porque finalmente e com um certo atraso, a internet está sendo descoberta como mais uma forma de "renda".

Se você acaba de criar seu site, blog, portal... vai aí alguma dicas de o que fazer e quem procurar para ajudar em sua comercialização.

Depois de criar o site e (importante!) entender o tipo de assunto que você vai abordar nele, você deve procurar pesquisar quem é seu publico-alvo.

Parece simples, mas 90% das empresas hoje lançam produtos sem antes pesquisar quem é o público que tem interesse no tipo de produto comercializado.

Para fazer esta pesquisa, disponibilize um cadastro simples, perguntando sexo, idade, e-mail, região em que reside, ofereça o cadastro opt-in e só! Muitas perguntas de cara afugentam os internautas.

Segundo passo, instale um programa de web analytics, para saber mais sobre sua audiência.
Sugestão gratuíta, Google Analytics.

Terceiro, procure uma empresa que venda soluções para acompanhar a audiência e fazer a distribuição do inventário, que se chama "adserver", só que voltada para veículo.

Empresas como a Predicta (ferramenta Maestro for Publisher) e Realmedia, servem este tipo de tecnologia.

Por ela você pode definir, horário, dia da semana, sessão, volume entregue e tipo de compra, que pode ser por CPM ou CPC.

Depois de entrar em contato com a empresa ela vai orientá-los quanto ao que deve ser feito, como deve ser feito e depois ajudar nas análises de dados.

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Como saber se um site é bom o bastante para eu inserir meu anúncio?

Neste post vou dar algumas dicas básicas do que deve ser observado e avaliado para antender se um site pode ser bom ou não para receber sua campanha.

Independente de o cliente ser mais tradicional ou não deve ser obseravado alguns porntos nos sites como:

1. o site que eu estou tem o mesmo perfil de público do meu cliente ou produto que quero atingir?
2. se o objetivo for trabalhar com mídia convencional, quais formatos tem maior destaque no site?
3. o layout do site é limpo ou é cheio de publicidade, poluindo seu visual?
4. o conteúdo do site é apropriado para o tipo de campanha que você deseja veicular?
5. qual a média de páginas vistas desse site?
6. qual a média de tempo de permanência do internauta?

Importante, é você ter em mente algumas coisas como, se o site tiver audiência bem segmentada, ou seja, sites verticais, que falam sobre assuntos específicos, a probabilidade de o internauta prestar atenção na sua peça (obviamente que trate sobre o mesmo assunto que o site aborda), será muito maior.

Aí caímos naquela velha fórmula, em que, não podemos avaliar apenas os cliques, mas também o contexto em que a peça está sendo inserida, a própria mensagem transmitida, layout da peça e do site e assim por diante.

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Mapa pós clique, o que é, que informações encontro e quem comercializa?

Mapa pós clique, é um mapa que irá trazer informações sobre o que os internautas fizeram antes, durante e depois de ver seu anúncio na internet e em algum casos em midia offline.

Imagine poder sabem quantos internautas viram seu anúncio, em quais sites, quantos foram até seu site ou hotsite, destes, quantas páginas foram vistas, quais páginas foram vistas e quão eficiente foi cada versão de peça que você produziu.

Hoje tudo isso é possível. Algumas empresas como a Predicta, Realmedia, Admotion, Aúnica entre outras, serem este tipo de tecnologia.

Cada uma consegue com sua plataforma entregar um nível diferente de informações.

Para ficar mais claro o que é vou dar um exemplo bem clássico.

Se você precisassem lançar um novo produto no mercado e fosse testar o mesma linguagem nas peças mas, uma primeira peça criada "A", com tons de cor mais fortes e uma segunda peça "B", com tons mais claros. Como você faria para entender qual das peças traz maior retorno para sua campanha?

Primeiro de tudo defina um objetivo claro! Nesse caso, vamos supor que o objetivo fosse fazer o internauta chegar até a página "como adquirir o produto".

Depois do objetivo ter sido definido, é necessário inserir uma tag diferente por criativo e tagear também o site (apenas as páginas principais), ou seja, colocar um código no site que nos dirá todas as informações descritas no início desta matéria.

As tags implementadas nas peças mostrarão algumas informações como:

UOL Economia - peça "A" - 100.000 impressões, 100 cliques, 0,10% de CTR
UOL Economia - peça "B" - 500.000 impressões, 2.000 cliques, 0,40% de CTR

Essa informação sozinha, não diz muita coisa sobre a eficácia da campanha.

Por sua vez as tags implementadas no site completaram esta informação com mais:
Por site e peça:
- quantidade de internautas que viram a campanha, clicaram na peça e visitaram o site
- quantidade de internautas que viram a campanha, clicaram na peça e não chegaram ao site
- quantidade de internautas que viram a campanha, não clicaram, mas visitaram o site
- quantidade de internautas que não viram a campanha e visitaram o site
- páginas que foram acessadas
- dentro do funil estabelecido - total de internautas que desistiram no caminho por site
- dentro do funil estabelecido - total de internautas que desistiram no caminho por peça
- total de conversões por site
- total de conversões por peça
- print de cada página que faz parte do funil

Procure seu parceiro ou agência e saiba mais sobre este produto. Ele também pode ser encontrado com nome de "track it", "pós clique", "mapa de conversão", entre outros.

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