(objetivo: gerar cliques)
O que e como avaliar?
Quanto maior o período de exposição contínuo da campanha de links patrocinados, maior a probabilidade de você melhorar seu índice de qualidade, o CTR.
Este índice pode ser melhorado de diversas formas como:
- otimização de anúncios (por exemplo, mesmo anúncio com uma ou mais palavras diferentes)
- anúncios novos
- inserção de novas palavras
- gestão das palavras que já fazem parte da campanha
- gestão do investimento feito nas palavras
Em campanhas de longo prazo, é interessante que o anúncio de cada produto individualmente, leve o internauta a sua página específica.
Isso porque cada vez que o internauta clica em uma página e descobre que terá que perder mais tempo procurando dentro do seu site o produto, a possibilidade de ele desistir é naturalmente maior.
Para estas campanhas mais longas, é importante acompanhar o CTR de cada grupo de anúncio. Sempre haverá uma pequena variação de um mê para o outro. O momento de ficara atento a queda de um valor é quanto chega a mais de 30% do valor anterior. Por exemplo, em janeiro o CTR do grupo 01, estava em 4,00% e em fevereiro chegou a 2,00%.
Quanto as impressões a quantidade entregue em cada mês é muito relativa. No final do ano, é muito comum que as pessoas procurem por automóveis, por isso, é normal os buscadores entregarem mais impressões que em outros períodos do ano.
Assim como no inverno se procura mais por aquecedores. Para estes casos é interessante chamar a atenção do consumidor com promoções, ofertas, averiguar com constância o índice de qualidade de cada anúncio e assim por diante.
Leia mais no blog Publicocidade:
"Briefing para ações com Links Patrocinados"
"Campanha de Links Patrocinados - Cenário 01"
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