Modelo 01
Para dar início a qualquer planejamento, é necessário aprender o que pode ser explorado e o significado de cada item de um briefing.
É fundamental que todos o dados do briefing sejam interpretados corretamente para que não haja ruído no planejamento.
Exemplo de briefing básico.
Briefing de Mídia Gráfica
Cliente: inserir nome fantasia ou razão social
Categoria: inserir a categoria em que a empresa se encaixa
Conceito da Campanha: inserir conceito que a campanha trará
Principal mensagem: inserir mensagem suas peças levarão ao usuário
Tipo de campanha: ( ) institucional ( ) lançamento ( ) promoção ( ) sustentação
Meses que a campanha envolverá: (exemplo: de março a julho)
Objetivo da campanha: inserir o objetivo de sua campanha (exemplo: exposição da marca, aumentar audiência do site, apresentar a marca ou produto novo, etc.)
Divulgação: ( ) nacional ( ) regional – descrever regiões
Público-alvo: (idade, sexo, interesse de compra, comportamento, etc)
Concorrentes: inserir o nome de seus concorrentes diretos (em alguns casos vale apresentar os concorrentes indiretos)
Site dos concorrentes: inserir o site dos concorrentes diretor (em alguns casos vale apresentar os concorrentes indiretos)
Tipo de produto que concorre (neste plano): de acordo com seu objetivo de campanha, qual produto ou serviço do concorrente, irá concorrer neste plano?
Verba mensal/total: é interessante sempre apresentar já no briefing a verba sugerida mensalmente e o total caso a campanha se estenda por mais de um mês
Data de entrega do plano: ter o controle do prazo para planejar e entregar o plano, ajuda muito na percepção de quando estamos (o planejador) investindo muito tempo em algo que pode ser substituído
Informações adicionais do cliente
História da empresa: é sempre valido manter um breve histórico do cliente
Objetivos Gerais: normalmente é preenchido com o objetivo de marketing do cliente
Objetivos de Comunicação: qual problema de comunicação é preciso ser sanado?
** Caso haja alguma apresentação pronta com as informações adicionais, insera junto ao e-mail do briefing.
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